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      【戰略篇】全國電影院線產業現狀大剖析,14條里很可能有你不知道
      發布時間: 2015-11-07 15:12   點擊次數:   【返回列表】

      隨著人民群眾對文化消費需求的提高,影院觀影成為大眾文化娛樂生活的一大選擇。高品質連鎖影院對消費者的吸引力在很大程度上成為觀影人次和票房收入增長的原因之一。因此,電影院線也成為了近幾年中國熱點產業之一。本文對國內電影院線進行數據分析,剖析目前國內電影院線的發展情況。


        1、全國城市電影院線票房排名 萬達院線31億元收入居首位


       


        中國院線10億俱樂部有6家,萬達院線一枝獨秀,各項指標名列前茅,而中國39條城市院線票房集中在10億以下。


        2、中國院線前10名排行榜:北京新影聯生命力指數最強


       


        指標說明:


        企業生命力指數:企業的經營年限,年限越長,生命力越強。


        近8年成長指數:指企業2006-2014年企業經營的復合增長率,未溯及2006年的企業,計算所跨年度的復合增長率。


        處罰訴訟案件數量:統計2006-2014年所公開的工商處罰、稅務處罰、行政處罰、環保處罰、海關處罰、法院訴訟案件的數量。


        企業經營風險指數:分析2006-2014年處罰訴訟案例增長情況、財務成長及波動數據,分析得到相關指數。指數介于(0,1],數字越大經營風險越大。


        投資及并購活躍度指數:分析2006-2014年投融資及并購案件,指數介于(0,1]之間,案件越多,指數越大。


        3、10大院線影院構成 萬達以發展7個以上的多廳影院為主

       

             在榜單中,可以從一個側面反映出全國前10名核心院線的特點,其中萬達幾乎已經完成了其全國的產業布局。


        從影院構成來看,行業標桿萬達以發展7個以上的多廳影院為主,而其它核心院線中4~6廳的影院占主導?紤]到單場次觀影人數逐年降低的趨勢,其它核心院線也許需要考慮增加影院的廳數(銀幕數)以增加票房。


        4、各路資本涌入院線產業大肆擴張 萬達難以一統江湖


        地方諸侯紛爭,萬達等前6名院線難以一統江湖,地方諸侯以接近50%以上的速度在擴張。

      5、院線省級分布圖:布局核心城市 總部在北京的院線占三成

       

            從電影院線的全國省級分布來看,將總部置于北京的院線幾乎占據了全部院線的30%,這可以說是與中國文化產業的產業結構息息相關。


        6、全國城市電影院線分布:北京廣東浙江位居前三

       


        7、院線之喜:收入連年飄紅 實現兩位數增長



        2014全國電影總票房296.39億元,同比增長36.15%,其中城市院線票房占95%以上。全年城市影院觀眾達到8.3億人次,同比增長34.52%;全年新增影院1015家,新增銀幕5397塊,日均增長15塊銀幕,目前全國銀幕總數已達2.36萬塊。目前全國城市院線45條,院線年平均票價約為35。


        8、院線成長性:前10名中有5家復合增長超過30%


       


        從成長性來看,中國前十院線近5年來票房持續增長,其中增加強勁的院線為萬達、大地電影院線、廣州金逸珠江、浙江橫店及中影數字院線等5家。以往業績表現優異的北京新影聯多年來基本呈停滯狀態,票房居第3位的中影星美也發展乏力?紤]到大地電影院線銀幕投入過高而相應的單屏產值卻很低,其未來發展不確定性較高。


        9、前10名院線單場觀影人次逐年降低 平均每場25人

       

       


        同時,我們也注意到中國前十院線的單場觀影人次均逐年降低,平均每年降低6%,目前平均每場接近25人,這個問題是值得關注的。


        10、院線規模與票房收入并不成正比


       


        中國電影票房自2009年以來以近30%的增長率遞增,目前呈穩定增長態勢,2014年票房更是接近300億。伴隨著市場的擴大,每放映場次的觀影人數卻在逐年遞減,這值得關注。


       


        銀幕數量多對高票房并沒有決定性作用。2013年全國票房居前10位的電影院線,其票房并沒有同銀幕數成正比,其中大地電影院的銀幕數超過萬達44%但年票房收入卻比萬達少50%,而北京新影聯的銀幕數最低但票房卻較高,其單屏年產值與廣州金逸珠江及上海聯合一起直逼萬達的領先地位(單屏年產254萬元)。


        11、全國前10城市院線單場人數與票房比較:5家高于平均水準


       


        單場觀影人次與總票房的關聯是明顯而清晰的,前10院線的票房基本上隨著單場人次的增加而增加,其中除表現優異的前3名院線外,值得特別關注的是“廣州金逸珠江”及“北京新影聯”,其單場人次高于平均水準。


        12、前10名院線年平均票價35.5元


       


        票價對票房的影響因院線而異,高票價并不意味著高票房。全國前10城市院線的年平均票價為35.5元/張,其中萬達票價最高,行業第一實至名歸;而 “北京新影聯”以僅次于萬達的票價以及高于平均水平的單場觀影人次進入全國前10院線行列,考慮到其極少的影院數(97),其良好的經營效益值得預期!


        13、前10名院線座位貢獻產值:每個座位平均單產9060元/年


       


        在目前的影院經營狀況下,座位數多的院線其票房表現往往也好。全國前10城市院線中表現優異的萬達、廣州金逸珠江及北京新影聯等3條院線,其下屬影院的平均座位數明顯高于其他競爭對手,其所屬影院的經營收益值得關注!


        14、前10院線票房500萬以上的影院布局:北京新影聯少而精


       


        從資源配置的角度看,中國前十院線的影院分布差異非常明顯。北京新影聯的影院資源少而精,在極少的城市里占據了盡量多的優質影院(優質資源的城市密度最高,比萬達高2倍多)。而大地電影,盡管擁有最多的高票房影院,但其分布于眾多的城市中,資源配置效益可能很低。

       

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