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      影院大船今年都碰上了哪些暗礁?
      發布時間: 2016-07-27 09:28   點擊次數:   【返回列表】
            盡管影院銀幕仍在以每天超20塊的數量增長,但上半年,我們卻只錄得全國票房約246億的成績,較2015年202億的水平僅提高了約22%,遠低于2015年同期48%的增速,也弱于市場在年初給予30%的樂觀預期,創造了近5年來的新低。
        1、風險高,僅10%電影賺錢
        突飛猛進的票房為電影發展提供了發展的原動力,蜂擁而至的資本也擴大了風險影響的范圍。在光環聚集、暴利誘惑的背后,極高的投入風險也讓許多投資客不得不直面血本無歸的結局。事實上,在中國的電影投資中,50%虧損,40%持平,僅有10%左右可以獲得盈利。投資成本高、機會少、風險大成為中國電影市場的特點。
         2、保底發行+“倒逼排片”的在線選座
       


            暑期檔自上周以來開始進入絞殺階段,不少上周的新片本周已經淡出主力戰場,競爭如此慘烈的戰場上,仍能看到多部保底發行的影片,比如即將上映的《絕地逃亡》出品方唐德影視近日發布公告,三家公司聯合保底發行該片,保底金額為10億。此外,恒業影業為8月5日上映的《夏有喬木雅望天堂》保底,已上映的《致青春2》則有微影時代保底。

        另一方面,在線選座風口乍起的時候,媒體們對此的眾多想象當中有一個就是“倒逼排片”。即通過預售以及提前“占座”在上映前令影院感知市場熱度,不再讓影院經理僅憑經驗來判斷需求,而是讓觀眾的需求直接反饋給影院經理,影響排片甚至決定排片。

        有意思的是,如今市場上剩下的四家主要的在線選座票務商,都已有了“傍身”或“委身”的電影發行公司——貓眼被光線并購,百度(糯米)入股了星美,耀萊入股微票兒并合資成立發行公司,淘票票并入了阿里影業。

        在線選座的杠桿操作隱蔽且是否違規的界限模糊,所以監管部門想要以看得見的手去強力糾正,其實手段和依據亦有捉襟見肘之處,電資辦副主任李東在今年4月接受媒體采訪時即表示,“我們有監但是管不了,政策法規沒有跟上,無法一一對照著進行處罰!

       

           《葉問3》事發后,官方對虛假場次出票相對集中的三家電商不過是提出嚴重警告并誠勉談話,監管部門怕也只能言盡于此而束手無策吧。這恐怕也是為什么市場在靜默了三個多月之后,暑期檔不僅9.9元的大力度票補促銷再現,連與大盤走勢大相徑庭的高排片、高上座率亦重現江湖——市場的終歸還得靠市場自己解決,但愿看不見的手能夠自我糾正、自我修復。
      3、票補退潮,小型獨立影院已在裸奔

        從三月以來,市場趨冷,票補給市場注入的水分擠出后,今年全國預期的全年票房收入已降至500億——若果真如此,“原計劃”2017年過千億超北美的目標就要放緩許多了。在連續兩個年度(2014和2015)跑出近50%的票房增速后,500億意味著只有14%的增幅,但銀幕增速的反應是滯后的,在連續兩年30%的銀幕增長率刺激下,今年的銀幕增速想來并不會降速,14%的效果或許要到明年甚至是后年才會顯現在銀幕增量上。

        通過對比各大院線在票房中的占比可以發現,無論是票房排名前五還是前十的院線,所占有的市場份額均在提升(分別較2015年提高了5個百分點和8個百分點)。我們認為,隨著院線的整合,行業馬太效應會進一步加強,排名靠前的院線市場份額將進一步擴大、行業集中度也將加強;而小型院線,未來或成為兼并的對象。

        4、影院行業有泡沫嗎?




        由于中國電影的快速發展,終端的發展也很快。前年剛剛過5000,5070多塊。2014年5700多塊,去年中國的新增銀幕是8035塊,平均每天增長22塊。然而中國影院的建設其實是不平衡的,有的地方過剩,有的地方還不足。如果能夠保持銀幕數在8萬塊左右,那就應該是比較理想的。如果8萬塊銀幕平均單銀幕產出仍然能達到150萬,中國的票房是1200萬,按照規劃的能夠到2000個億的話,中國的銀幕數按照現在的單銀幕產出還有很大的發展空間。而如果超過8萬塊,中國的電影院的速度發展可能會急劇的下滑。
        而落后的影院也面臨被淘汰的風險。影院的硬件建設非常差的影城,將來電影的新技術出來以后,高4米以上5米以上的影城,將來被新技術尤其是被VR技術淘汰的可能性就會比較大。處于競爭劣勢的電影院會面臨淘汰的風險,年票房在一兩百萬,兩三百萬的影城未來需要警惕。中國的電影院目前還談不上太多的泡沫,但是一些低端的電影院趁早選擇要不賣掉,要不關掉。中國電影未來更多的泡沫不是電影本身,是電影背后帶來的衍生產品。未來并購主要會圍繞兩個核心展開,即:IP和會員。

        5、IP弱化、內容為王

        無論是《魔獸》、還是《瘋狂動物城》,其票房走勢和最后的市場反饋均展示出電影市場的根本——內容為王。雖然《魔獸》作為超級IP,前期因為粉絲成就了其約15億的票房,但粉絲消耗之后票房快速回落的尷尬則無法回避;《瘋狂動物城》作為非強IP作品,前期關注度較低,院線也沒有給予足夠的排片,但因為內容精致,通過“自來水”的方式逆襲,最終成就其高票房?傮w來看,我們的核心觀點“IP 是爆發力、內容才是持續力”被市場多次印證。

        前期,市場對于“大片”、“IP”、“情懷”的追捧已然過熱,從今年上半年以來,通過這些噱頭、激發羊群效應推高票房的邏輯根基開始動搖,這種動搖是根源于受眾面的成熟所致。我們認為,未來電影的根本還是會回到內容上來,而其他的因素或能錦上添花、但難雪中送炭。
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